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新年伊始，文旅领域的热度并未减退，短视频与网红推广成为常态化的传播手段。各地文旅部门将目光投向名人效应，依托知名体育明星的影响力，让地方故事与景点以更直观的方式走进公众视野。

孙颖莎、武大靖、陈雨菲、汪顺等体育名将在镜头前为家乡站台，或介绍地方特色景点，或以日常Vlog的形式带来沉浸式体验，拉近游客与目的地的距离。这样的尝试不仅仅是广告宣传，更是一次文化和旅游的联动实验。

石家庄以“石家庄文旅之声”为载体，让网友参与到家乡代言的进程。通过互动留言，网民们提出希望看到孙颖莎代言家乡的愿望，随后当地文旅部门据此策划了进驻与参与的活动安排，覆盖从革命圣地西柏坡到历史文化名桥赵州桥的标志性景点。

宁波官方账号也在同一波热潮中出镜，邀请游泳冠军汪顺在视频中现身，表达“欢迎大家来宁波，品味浙东文化，看东方大港，品尝海鲜”的热情口号，使原本低密度的旅游目的地成为新兴的热点。

随后，网友们在评论区持续活跃，形成良性互动的生态。有人呼唤地区明星的更多参与，甚至点名了其他知名运动员如巩立姣、韩旭、张敬一等，期待更多体育名将也能走出竞技场参与地方宣传。

不仅是“喊话”，部分文旅部门还进行了实地落地宣传，例如在石家庄地铁的巨幅海报，展示孙颖莎的家乡情怀与当地景点，增强城市日常流动中的曝光度。

通过汪顺、陈雨菲等运动员的宣传，较为冷门的旅游目的地逐渐被更多人知晓，例如浙江的桐庐和宁波的奉化等地，体育明星的光环效应让更多游客愿意走出常规路线，尝试新兴的目的地旅游产品。

在体育激发文旅消费方面，也出现了新的模式。例如在村级篮球赛事与地方文旅融合的探索中，村BA、村超等赛事带动了周边的住宿、餐饮与交通等消费，帮助乡村振兴走上新的台阶。贵州榕江县的村超赛事与配套设施一起呈现出大规模的观光效应，夏季游客的涌入显著提升了当地的服务业。

专家指出，要在扩大宣传的同时，开发具有地域特色的产品，提升游客的体验感和舒适度，才能与市场需求更好对接。单纯的宣传效应有限，必须把文旅产品打磨成让游客愿意重复购买的体验。

当前，各地也在通过多样化的活动组合来延长热度，从村集体活动到城市周边的近郊游，体育元素的参与让体验更具记忆点。随着春运高峰逐步到来，预计将有大量游客通过多渠道前往不同地区游玩、探亲与休憩，文旅部门也在持续挖掘潜在资源，力求实现游客的“来得多、留得久、玩得好”。